Branding | DESIGN SELECTOR

何故iPODは大ヒットしたのか？

1 月 2nd, 2009

No comments

iPODがこれほどまでに全世界で売れている理由。
何故？何故？何故？と考えてみると、自分なりに答えを出してみたくなったのでエントリーです。

僕がまだ国産のmp3プレーヤーで音楽を楽しんでいた頃、iPODという何やら聞き慣れない音楽プレーヤーが世に出回り初めてきました。最初の僕の第一印象は、どんだけ容量あんの！？ｗ　と軽く突っ込みを入れた程度だけだった気がしますが、それから大して気にもとめずにに過ごしていると友達が次から次へとiPODを買っているじゃありませんか・・。iPODってそんなにいいかぁ・・・？何あのクルクル操作・・・？？とか遠い目で眺めていた記憶があります。しかしながら、気づけば今やiPOD無しでは生きていけない体になってしまった自分。何故こんなにもiPODが人気なのか自分なりに納得しないと気が済まない！というわけで考えてみました。

iPODが成功した大きな要素は主に４つではないでしょうか。

１／デザイン
２／操作性
３／イメージ
４／容量

１／デザイン
そう、デザイン。日本ではiPODminiが爆発的に売れてからiPODが一気に普及した感があると思いますが、iPODって基本的に音楽プレーヤーっぽくないじゃないですか。アクセサリー感覚とでもいいましょうか。おまけにカバーとかめちゃめちゃ種類ありますよね？カラーも沢山取りそろえられてますよね？？そもそも女性の方がiPOD以外の音楽プレーヤー持ってる姿が思い浮かびません。お手上げです。デジタル機器ではなくて、お洒落としての音楽プレーヤー。これは大きかった。

２／操作性
簡単。簡単。簡単・・・そうです、簡単すぎます。あのクルクル操作にしてもそうです。誰でも直感的にわかるユーザーインターフェース。そしてそしてデジタル音楽プレーヤーの最大の難敵は、CDから音楽を取り込む際の面倒くさい感。特にパソコン自体が苦手は方は、そういう新しいソフト使うの嫌がりますよね。そこでiTUNEの出番です。何ですかアレは。CDを入れてポン。操作覚える必要無し。整理する必要全く無し。数千ファイルも全然ＯＫ。お手上げです。老若男女の皆さんに対応です。

３／イメージ
特にCM。やっぱりあのCM、印象的ですよね。

踊る人のシルエット＋iPOD。これだけイメージ重視で果敢に攻める音楽プレーヤーのＣＭ見たことなくないですか？そして次第に周りがiPODってお洒落だよね～と言い始めたあの雰囲気。あれもかなり重要だったんじゃないかと思ってます。え、じゃぁ私も。え、じゃぁ俺も！と群がっていく光景はまさに壮絶でした。全ての音楽プレーヤーと逆の場を陣取り、しかもその場がユーザーにとって実は最も心地良いというマーケティング戦略。お手上げです。

４／容量
最後に、容量。「2000曲を、ポケットに」とか、そういうフレーズ自体、出始めの頃はかなり新鮮でした。そして忘れてはいけないのがiPODをハードディスク代わりに用いている人が多いという事実。何せ音楽プレーヤーとして普段使ってますから、手軽にデータを一緒に持ち運べるということでかなり便利なんです。下手に外付けHD買うなら、音楽もバリバリで聴けるHD買いたいと思うのも人情です。

こんなところでしょうか？

一貫しているのは、
「お洒落」＋「シンプル」
これですかねぇ。

新しい価値観を作り出したアップル凄し。
他にもこれは重要だろう！というのがあれば是非教えて頂けると幸いです。

Advertising, Branding, Product Design iPOD

フェアレディZの動画について日産に問い合わせてみました。

12 月 28th, 2008

No comments

少し前にご紹介した日産フェアレディＺの動画の出来に感銘を受けた勢いで、動画を制作会社について日産に直接メールで問い合わせてみました。

動画はこれですね。

以下メール本文を引用。

お問い合わせの件に関して、「フェアレディＺ」のプレミアム
ムービーの制作を担当した制作会社、スタッフは下記となります。
—————————-
広告会社：株式会社TBWA＼HAKUHODO
制作：株式会社葵デジタルクリエーション
監督：栗田恵造（株式会社葵プロモーション）
音楽：COM.A (コーマ)
CGデザイン：株式会社デジタルガーデン
—————————-

というわけで日産の素晴らしい対応に感謝しつつ、どうやら葵プロモーションから分社独立している葵デジタルクリエーションという会社が僕の心を射止めていたことが判明。というわけで、さっそく葵デジタルクリエーションさんのホームページへ。

出だしからして独創的なＨＰとなっております。で、WORKがこれまた大御所のサイトばかりでビックリです。日産デュアリス・マークX・デミオ等を初めとする車のプロモーションサイトや、資生堂の化粧品、スウォッチ、オンラインゲーム等々、多彩なジャンルで活動を展開しているようです。

それぞれホームページのレベルがとても高く見ているだけでも面白いのでオススメですよ。葵デジタルクリエーションさんのホームページはこちらからどうぞ。

Branding, Film / Video, Graphic Design 葵デジタルクリエーション

ユニクロの勢いは留まることを知らない？

12 月 13th, 2008

No comments

最近は消費が低迷気味で景気の悪い衣料業界を横目にまるで独占勝ち状態の企業、それがユニクロです。この低迷期に売り上げ高32%増を叩き出す強さとは何なのか？今日はそんなユニクロについてra-miが勝手に考えてみました。

ユニクロの強みについて考えるとき、まず何よりも先に「品質」が思いつきます。中国にある工場の生産管理はもやは大手ブランドもかなわないレベルだそうで、全品検査が行われるほどの注力具合。その徹底した品質を土台として、「新素材」×「価格」×「プロモーション戦略」が成功の要になっているのではないかと個人的には思います。

「新素材」×「価格」
「ヒートテック」を初めとする新素材を用いた商品は他業界でも人気。でもユニクロでしかなし得ない値段で提供することによってそこに強みが生まれます。低価格でもそこそこの満足感。これぞユニクロの魅力であり、得意とする設定ではないでしょうか。

特にヒートテックのCMは出来が素晴らしいという話をちらほら聞きます・・・

UNIQLO ヒートテックインナー冬のテラス篇麻生久美子大森南朋

UNIQLO ヒートテックインナー雪の駅編松田龍平

UNIQLO HEATTECH CM 2008

「プロモーション戦略」
CMもさることながら、WEBで展開するプロモーションについては既に皆さんもご存じの通りですよね。

お馴染みのUNIQLOCKを初めとするブログパーツから自社サイトに引き込んでみたり、mixplayのように自社サイトとYOUTUBEを絡めてみたりと多彩な展開が繰り広げられている。ここにはユニクロが低価格で世界展開する為のプロモーションというキーワードがあり、世界中に均質な情報を発信できるWEBプロモーションの戦略は大きな成功を収めています。

最後に軽く売り上げに目を通してみましょう。

ユニクロホームページ財務ハイライトより引用。

これは売り上げ高。年々右肩上がりに綺麗に伸びているのが分かります。

こちらが当期純利益。結局最終的にどれだけ儲けたのかを示しています。2008年は、がくっと落ちた2007年を巻き返すだけでなく2006年時よりも大きく利益を伸ばしていますよね。

以下、ユニクロは業績の伸びについてこうコメントしています。

主力の国内ユニクロ事業は、順調な売上と値引販売コントロールによる売上高総利益率の改善、経費コントロールにより大幅な増益を達成することができました。海外ユニクロ事業は、中国・香港・韓国といったアジア地区での業績が順調に拡大したことと、米国ユニクロの収益改善により、事業全体として通期で初めて黒字となりました。

経営成績と財政状態より引用。

グローバルユニクロ恐るべし。少し長くなりましたが今日はこの辺で。ユニクロの今後の活躍にも期待大であります。

Advertising, Branding, Fashion, Internet / Blogs ユニクロ

新感覚ドキュメンタリー／LOVE DISTANCE

12 月 6th, 2008

No comments

引き続きクリスマスエントリーですｗ　

「LOVE DISTANCE（僕らは、10億ミリ離れていた）」と題するこのキャンペーンサイト、愛する2人が別々の地点からランニングを開始し中間地点辺りで再会するまでの様子を追う”視聴者疑似体験型”となっているようです。12月24日に再開を果たす二人をリアルタイムに中継しつつ、恋愛ストーリーを楽しむという企画物の「広告」です。この広告のクライアントが聖夜の夜に明かされるという目隠し的なエンターテイメントもまた面白いですね。詳細はこちらから。

Advertising, Branding, Internet / Blogs クリスマス